说到喜力，除了世界知名啤酒品牌，我们还乐意谈到它精彩的创新营销！

如果让你说说，你对“喜力”的印象？

从 2015 年之后的记忆或许是这样——

Ⅰ. 007 重出江湖，现身喜力广告：

Ⅱ. 欧冠之巅，一路攀爬：

似乎每一次喜力的广告都能吸引到全球的注意。

甚至很多网友觉得喜力已经和欧冠融为一体，白花花的流量啊有木有！！

喜力在全球市场广告营销的成功，似乎已经是一件理所应当的事儿。

但如果现在问你，你记得喜力 2012 年前有什么令人印象深刻的营销吗？

不管男女，都会沉默吧......

喜力曾经的传统营销活动，虽然也是全球性的，但执行过程并不像现在这般。

活动的决策权取决于几个核心国家和地区性营销部门。

例如，一次全球的营销活动，却因为各地区的推出日期由各部门自行决定，一个活动竟然在几个月内先后上线。

传统营销一直存在这样的问题，这几年喜力也一直努力进行集中营销。

当 2012 年喜力决定根据邦德最新电影在全球范围内推出营销活动时，喜力的赌注也很高。

毕竟，大家都知道，Bond Never Fails！

而其中最难的，就要数技术层面的操作了。

这场活动最关键的一点，就是：将一支 100 兆字节的电影，畅通无阻的播放给数以百计的观众。

任何人都不会容忍因为一个技术上的失败，毁掉自己辛苦建立的品牌帝国！

以前，喜力的数字媒体在其外包的数据中心上运行，但该数据中心缺乏喜力所需要的计算资源。

如果自己建立这些资源，尤其是要满足高达数百万次同时触发的峰值流量，这将是一个浩大的工程，耗时又昂贵；

此外，建立的这种资源也无法满足将电影以最小的延时，播放到喜力所需求覆盖的全球范围。

现在，他们找到了适合自己的——

喜力全球卓越中心经理 Ewout Barendregt  这么说：

有了 Azure，我们再不用在服务器、运营商上投入精力，可以集中精力将我们的营销活动做得更加成功。

这一次，喜力的营销活动是基于欧洲冠军联赛（UCL）足球赛热点来搞。

这场营销活动会用 30 种语言在全球 70 个市场发布，需要在全球范围内进行实时计算！

是针对消费者的一场针对性游戏：

· 每一个消费者都可以和世界上任何一个地方的玩家来比赛；

· 基于玩家数量为每个玩家提供实时的游戏排行榜；

· 基于玩家和几个朋友玩，该解决方案还必须支持多个排行榜。

喜力的“野心”是——这套解决方案能够同时支持 100 万玩家同时愉快地玩耍！

喜力的数字营销经理又一次说到了“不能失败”的传统：It couldn't fail！

使用微软云 Azure 为全球 1 亿 5 百万线上消费者服务，喜力收获的怎样的好处？

1. 利用 Azure 的自动缩放功能，实现每小时缩放到 200 万游戏机

Azure 搭建的这套平台，超越了喜力在签署服务水平协议中需求的每小时支持 200 万游戏玩家同时游戏——实际上 Azure 平台拥有支持 4000 万玩家的能力！

*自动伸缩功能：虚拟机规模集与 Azure Insights 自动缩放集成，可以提供真正的自动扩展。

不需要对虚拟机进行预设置，因此你仅使用应用程序随时需要的计算资源。

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Boosma 说：

Azure 平台的能力，可以让我们向高层保证——我们有能力支持这种全球规模的营销活动，也能让股东放心。

2. 通过 Azure CDN 服务，满足喜力全球低延时要求

延迟率从 7 ms 到 535 ms 不等，典型的速率聚集在 200~300 ms 之间，这在全球实时游戏中是巨大的优势。

玩家们更是满足于游戏平均时长 4 分半~

Barendregt 说：

游戏玩家本就不应该考虑游戏延时问题，低延时是游戏玩家在网站游戏前驻足停留的重要因素。

当想到喜力 55 年的品牌、520 万游戏玩家，这些疯狂的数字都催促我们选择低延时的云平台 Azure。

3.可靠性，节省，灵活性

Azure 按流量计费，根据实际使用需求自动伸缩，不仅灵活还为喜力节省成本。

Boorsma 预计，无论是营销活动或者其他目的，喜力都会更进一步使用 Azure！

例如，Azure 可以在公司的网站升级中发挥作用~

Boorsma 最后总结道：

Azure 的可靠性+节省喜力在全球建立和维护数据中心的成本+Azure 的灵活性，能够保证我们结合现有资源建立混合解决方案。

全球部分使用 Azure 企业：